Er heerst wat onduidelijkheid over wat nou het wezenlijke verschil is tussen de talloze bewoordingen voor een gesponsord artikel. Ze noemen het wel een backlinkartikel, SEO-artikel, advertorial, branded content,#SPON, partnerbijdrages, guest posts, gastartikelen enzovoort. Maar hoe zit de vork nou in de steel?!

We helpen graag met het verduidelijken hoe dat nou zit met het verschil in gesponsorde artikelen. U zult wegwijs zijn na het lezen van dit informatieve artikel:

Duidelijkheid brengen

Onder publishers en advertisers is niet bepaald eensgezindheid over de terminologie in de wereld van linkbuilding, guest posting en branded content. Er is dusver nog geen branchevereniging die het gestandaardiseerd heeft zoals dat is gebeurt met display ad banners door het IAB. Wij gaan daar verandering in brengen, want we willen dat u zo efficient en geïnformeerd aan de slag kunt met gesponsorde artikelen plaatsen op de beste mannensites van Nederland.

We verdelen alle mogelijke bewoordingen voor een gesponsord artikel in drie categorieën, ofwel verzamelwoorden:

Branded Content

Gesponsorde artikelen ogen voor de leek ongeveer als hetzelfde, maar er zijn wezenlijke verschillen die essentieel zijn voor de uitkomst van uw campagne. Als u bijvoorbeeld een nieuw product lanceert – laten we een scheermesset nemen als voorbeeld, dan wilt u graag dat zoveel mogelijk relevante mensen van uw gewenste doelgroep dit product onder ogen krijgt. Buzz creëren bij de juiste doelgroep is het doeleinde, zodat zij zich beseffen van het bestaan van dit product en overgaan tot aankoop. In het AIDA-marketingmodel is Branded Content duidelijk voor Attention, Interest en Desire gemaakt.

Met Branded Content – het woord zegt het ook al – wordt uw merk en boodschap duidelijk uitgebeeld. Uw logo´s, namen, slogans, foto´s, video´s en socials kunnen in het artikel worden verwerkt. Positieve merkassociatie en merkbeleving is waarom Branded Content bij uitstek de favoriet is als het gaat om onder de aandacht komen van de gewenste doelgroep.

Onder de verzamelterm Branded Content vallen de termen Sponsored content, #SPON, een winactie, een recensie/review/eventbezoek. Deze items kosten dan ook meer moeite en zijn ook op en top redactionele kunstwerkjes. Deze items krijgen meer airtime en worden harder gepushed door de redacties op bijvoorbeeld hun voorpagina en social media.

Het tarief voor deze artikelen zijn hoger dan een eenvoudigere advertorial. Deze laatstgenoemde krijgt immers veel minder aandacht, is eenvoudiger te produceren en wordt minder hard gepushed door de publisher. Meer over advertorials in de volgende alinea!

Praktijkvoorbeelden van Branded Content

► Aberfeldy x DailyBase: Aberfeldy brengt ode aan de whisky lifestyle met ‘The Tastemakers’!
► Bald Balls x FHM: Comfortabel je ballen scheren doe je met Bald Balls
► Hotel FRANQ x Mannenstyle: Recensie van Hotel FRANQ en Michelinster restaurant

Advertorials

Om hoog bovenin de Google zoekresultaten te komen, is het essentieel dat sites met sterke linkprofielen uw site linken. Ter illustratie: als de FHM, DailyBase, Mannenzaken en Manly uw scheermesmerk linken via een gesponsord artikel, dan pikt de Google crawlbot dat op en indexeert het uw site als hét juiste adres voor alles wat te maken heeft met scheermessen. Hoe sterker het linkprofiel, hoe gunstiger.

Het doeleinde is duidelijk het verbeteren van de positie van de Google zoekresultaten. Het is dus in dit geval juist het idee dat de Google bot het artikel ziet, dan dat de doelgroep het artikel uberhaupt leest. Het omgekeerde van wat de gewenste uitwerking is van een Branded Content-artikel!

Deze artikelen zijn alsnog zo geschreven dat ze authentiek, informatief en relevant zijn. Er is echter geen branding aanwezig, zoals het logo, de video´s en de foto´s van het merk dat adverteert. Zie graag de praktijkvoorbeelden voor het verschil.

Onder de verzamelterm Advertorials vallen de termen guest posts, backlinkartikelen, gastberichten, SEO-artikelen en partnerbijdrages. Deze advertorials zijn zéér geschikt om te zorgen dat uw site en merk hoog bovenaan de Google zoekresultaten komt!

Praktijkvoorbeelden van Advertorials

► AutoTrack x Manly: Tweedehands Range Rover kopen? Alles wat je moet weten
► Tele2 x ITWiki: De meest populaire smartphones van 2022
► Gaspedaal x SchipholParking: De Opel Mokka; een van onze favorieten in het SUV-segment!

Speciaal tarief

En dan is er nog een klasse apart. Ogenschijnlijk technisch geheel identiek, maar toch zijn er typerende eisen en tarieven voor deze speciale categorie. Als we het hebben over het verzamelwoord ´speciaal tarief´, dan hebben we het over artikelen over crypto, casino, iGaming, CBD, erotiek, leningen en forex. Voor deze items wordt een hoger tarief gevraagd, dus hou rekening mee met een meerprijs. Ook kunnen er ietwat strengere eisen worden gevraagd door de publisher, zoals dat het artikel niet te commercieel is, regelgeving volgt en wel de juiste tone of voice heeft die past bij de advertiser.

Praktijkvoorbeelden van speciaal tarief

► Kentekencheck x Casino België: Een auto kopen met winst uit het online casino
► OnlineCasinoNL x ForGuys: De Nederlandse gamesector groeit hard
► Unibet x DailyBase:  Hoe staan de toplanden er voor op weg naar het WK?

Ik snap hét, laten we nu actie ondernemen!

Nu u van A tot Z het verschil begrijpt, kunnen we samen om tafel om uw wensen te realiseren. Schroom niet om ons te mailen (info@sterk.media) voor ons portfolio, waarin u zult ontdekken wat de opties en tarieven zijn van maar liefst 67+ Nederlandse mannenmagazines en blogs.

Op naar de top van de Google zoekresultaten en on top of mind zijn van de Nederlandse mannelijke doelgroep!